茅台电商渠道地震崛起，引发行业变革！ “双十一还没到，茅台价格就先崩了！”这句话在酒圈里疯了。当你打开手机电商APP，看到售价1590元的飞天茅台时，你有没有想过，这瓶“液体黄金”的背后，正在上演着怎样的商业秘密战争？这场电商平台掀起的价格风暴，正在动摇葡萄酒行业几十年来建立的渠道体系。在某知名电商平台“百亿补贴”版块，53度飞天茅台价格跌破1600元大关，最终收于1590元。这个数字虽然比茅台官方指导价1499元高出91元，但比传统渠道约1700元的批发价足足低了110元。更让人惊喜的是双瓶组合，售价直接达到1575元。对于每一瓶老了，平台还要自掏腰包补贴400元左右。这种“亏本赚流量”的方式已经成为电商圈的标配。数据显示，近半个月茅台批发价呈现加速下跌趋势，日均下跌5元。面对电商的价格攻势，传统商家叫苦不迭。一位酒商出示的采购单显示：“我们一箱的成本是10200元，卖两瓶电商就亏了800元，这场仗怎么打？”价格反转直接导致一些进货的酒商一天损失1万多元。但令行业担忧的是价格体系的崩溃。按照目前电商的价格，传统渠道必须保持20%的毛利率，终端的销售价格必须降低到1900元以下，这意味着整个渠道的收入将下降。通道将缩小30%。 “多米诺骨牌效应已经显现，茅台降价将压碎所有次高端酒的价差。”值得注意的是，茅台集团此前多次发表声明，强调大部分低价电商并未获得官方授权。但事实是，只要能证明真品，价格就成为买家的主要考虑因素。 “只要能验证真伪，便宜200块钱谁不动心呢？”北京购物者王先生的话，符合大多数购物者的心声。消费者心理的这种变化正在加速批发渠道的价格下降。有商家反映，部分中小酒商开始恐慌抛货，而大商家则集体向酒类施压，控制价格。葡萄酒行业的磨练和投机模式正面临着前所未有的挑战。